Kujenga tumbo la BKG katika Microsoft Excel

Matriko ya BCG ni moja ya zana maarufu zaidi za uchambuzi wa masoko. Kwa msaada wake, unaweza kuchagua mkakati wa faida zaidi kwa kukuza bidhaa kwenye soko. Hebu tujue ni nini matriko ya BCG na jinsi ya kuijenga kwa kutumia Excel.

Matumizi ya BKG

Kipindi cha Boston Consulting Group (BCG) ni msingi wa uchambuzi wa kukuza vikundi vya bidhaa, ambazo ni msingi wa kiwango cha ukuaji wa soko na kwa sehemu yao katika sehemu maalum ya soko.

Kwa mujibu wa mkakati wa tumbo, bidhaa zote zinagawanywa katika aina nne:

• "Mbwa";
• "Nyota";
• "Watoto Ngumu";
• "Cash ng'ombe".

"Mbwa" - Hizi ni bidhaa ambazo zina sehemu ndogo ya soko katika sehemu yenye ukuaji wa chini. Kama sheria, maendeleo yao yanaonekana kuwa hayatoshi. Wao hawapunguzi, uzalishaji wao unapaswa kupunguzwa.

"Watoto Ngumu" - bidhaa zinazohusika na sehemu ndogo ya soko, lakini katika sehemu inayoendelea kwa kasi. Kundi hili pia lina jina lingine - "farasi mweusi". Hii inatokana na ukweli kwamba wana matumaini ya maendeleo, lakini wakati huo huo wanahitaji uwekezaji wa fedha mara kwa mara kwa maendeleo yao.

"Cash ng'ombe" - Hizi ni bidhaa ambazo zinashiriki sehemu kubwa ya soko lenye kupungua. Wao huleta mapato ya kutosha, thabiti ambayo kampuni inaweza kuelekeza kwa maendeleo. "Watoto Ngumu" na "Nyota". Wenyewe "Cash ng'ombe" uwekezaji hauhitaji tena.

"Nyota" - Hii ni kundi linalofanikiwa zaidi na sehemu kubwa ya soko katika soko la kukua kwa haraka. Bidhaa hizi tayari zinaleta mapato makubwa sasa, lakini uwekezaji ndani yake itawawezesha mapato haya kuongeza zaidi.

Kazi ya matriko ya BCG ni kuamua ni ipi kati ya makundi haya mawili yanaweza kuhusishwa na aina maalum ya bidhaa ili kufanya mkakati wa maendeleo yake zaidi.

Kujenga meza kwa matrix ya BKG

Sasa, kwa kutumia mfano halisi, tunajenga tumbo la BCG.

1. Kwa lengo letu, sisi kuchukua aina 6 ya bidhaa. Kwa kila mmoja wao atahitaji kukusanya taarifa fulani. Hii ni kiasi cha mauzo kwa kipindi cha sasa na cha awali kwa kila kitu, pamoja na kiasi cha mauzo ya mshindani. Data zote zilizokusanywa zimeandikwa kwenye meza.



2. Baada ya hapo tunahitaji kuhesabu kiwango cha ukuaji wa soko. Kwa hili, ni muhimu kugawanya na kila bidhaa ya bidhaa thamani ya mauzo kwa kipindi cha sasa kwa thamani ya mauzo kwa kipindi cha awali.



3. Kisha, tunahesabu kwa kila bidhaa sehemu ya soko la jamaa. Kwa kufanya hivyo, mauzo ya kipindi cha sasa inapaswa kugawanywa na mauzo kutoka kwa mshindani.

Charting

Baada ya meza kujazwa na data ya awali na mahesabu, unaweza kuendelea na ujenzi wa matrix moja kwa moja. Kwa madhumuni haya ya chati inayofaa zaidi ya Bubble.

1. Nenda kwenye kichupo "Ingiza". Katika kikundi "Chati" kwenye kanda bonyeza kwenye kifungo "Nyingine". Katika orodha inayofungua, chagua msimamo "Bubble".



2. Programu itajaribu kujenga mchoro, ikiwa imekusanya data kama inavyoona inafaa, lakini, uwezekano mkubwa, jaribio hili haliko sahihi. Kwa hiyo, tutahitaji kusaidia programu. Kwa kufanya hivyo, bonyeza-click kwenye eneo la chati. Menyu ya muktadha inafungua. Chagua kitu ndani yake "Chagua data".



3. Dirisha la uteuzi wa chanzo cha data hufungua. Kwenye shamba "Mambo ya hadithi (safu)" bonyeza kifungo "Badilisha".



4. Dirisha la hariri ya safu linafungua. Kwenye shamba "Jina la Row" ingiza anwani kamili ya thamani ya kwanza kutoka kwenye safu "Jina". Ili kufanya hivyo, fanya mshale kwenye shamba na uchague kiini sahihi kwenye karatasi.

   Kwenye shamba Vipimo vya X kwa njia ile ile ingiza anwani ya kiini cha kwanza cha safu "Kushiriki Soko la Uhusiano".

   Kwenye shamba "Y thamani" sisi kuingia kuratibu za seli ya kwanza ya safu "Kiwango cha Ukuaji wa Soko".

   Kwenye shamba "Ukubwa wa Bubble" sisi kuingia kuratibu za seli ya kwanza ya safu "Kipindi cha Sasa".

   Baada ya data yote hapo juu imeingia, bonyeza kitufe "Sawa".



5. Sisi kufanya operesheni hiyo sawa kwa bidhaa nyingine zote. Orodha hiyo ikamilika, bofya kitufe kwenye dirisha la uteuzi wa chanzo cha data "Sawa".

Baada ya vitendo hivi, mchoro utajengwa.

Somo: Jinsi ya kufanya mchoro katika Excel

Mpangilio wa axe

Sasa tunahitaji kuingiza chati kwa usahihi. Ili kufanya hivyo, utahitajika kusanidi axes.

1. Nenda kwenye tab "Layout" makundi ya tab "Kufanya kazi na chati". Kisha, bofya kifungo "Axis" na hatua kwa hatua "Mhimili kuu wa usawa" na "Vigezo vingine vya mhimili kuu wa usawa".



2. Dirisha la parameter ya mhimili imeanzishwa. Kuweka upya mabadiliko ya maadili yote kutoka kwenye nafasi "Auto" in "Zisizohamishika". Kwenye shamba "Thamani ya chini" sisi kuweka kiashiria "0,0", "Thamani ya juu" - "2,0", "Bei ya mgawanyiko mkuu" - "1,0", "Bei ya mgawanyiko wa kati" - "1,0".

   Kisha katika kikundi cha mipangilio "Mhimili wa wima hutembea" kubadili kifungo kwenye nafasi "Axis thamani" na kuonyesha thamani katika shamba "1,0". Bofya kwenye kifungo "Funga".



3. Kisha, kuwa wote kwenye kichupo hicho "Layout"tena bonyeza kitufe "Axis". Lakini sasa tuna hatua kwa hatua Axis ya Vertical kuu na "Vigezo vya ziada vya mhimili kuu wa wima".



4. Dirisha la mipangilio ya mhimili wa wima hufungua. Lakini, ikiwa kwa mhimili usawa vigezo vyote ambavyo tumeingia ni mara kwa mara na hazijitegemea data ya pembejeo, basi kwa mhimili wa wima baadhi yao yatapaswa kuhesabiwa. Lakini, juu ya yote, kama mara ya mwisho, tunapanga upya swichi kutoka nafasi "Auto" katika nafasi "Zisizohamishika".

   Kwenye shamba "Thamani ya chini" Weka kiashiria "0,0".

   Lakini kiashiria katika shamba "Thamani ya juu" tutahitaji kuhesabu. Itakuwa sawa na wastani wa soko la jamaa linaloongezeka na 2. Hiyo ni, katika hali yetu fulani, itakuwa "2,18".

   Kwa bei ya mgawanyiko mkuu tunachukua wastani wa soko la jamaa. Kwa upande wetu, ni "1,09".

   Kiashiria sawa lazima kiingizwe kwenye shamba "Bei ya mgawanyiko wa kati".

   Kwa kuongeza, tunahitaji kubadilisha parameter nyingine. Katika kikundi cha mipangilio "Mhimili wa upeo unaoingilia" Badilisha ubadilishaji uweke nafasi "Axis thamani". Katika uwanja unaofaa tena ingiza sehemu ya wastani ya soko, yaani, "1,09". Baada ya hayo, bofya kifungo "Funga".



5. Kisha tunasaini safu za tumbo la BKG kulingana na sheria sawa ambazo zinaashiria safu kwenye michoro za kawaida. Mhimili usio na usawa utaitwa. "Ushiriki wa soko", na wima - "Kiwango cha Ukuaji".

Somo: Jinsi ya kusaini chati ya chati katika Excel

Uchambuzi wa Matrix

Sasa unaweza kuchambua tumbo la kusababisha. Bidhaa, kulingana na msimamo wao juu ya kuratibu za matrix, imegawanywa katika makundi kama ifuatavyo:

• "Mbwa" - chini ya robo ya kushoto;
• "Watoto Ngumu" - robo ya kushoto ya juu;
• "Cash ng'ombe" - chini ya robo ya haki;
• "Nyota" - robo ya juu ya kulia.

Hivyo, "Item 2" na "Item 5" rejea "Mbwa". Hii inamaanisha kwamba uzalishaji wao lazima upunguzwe.

"Sura ya 1" inahusu "Watoto vigumu" Bidhaa hii inahitaji kuendelezwa, kuwekeza katika hiyo inamaanisha, lakini hadi sasa haitoi kurudi kwa sababu.

"Kipengee 3" na "Item 4" - ni "Cash ng'ombe". Kundi hili la bidhaa haitaji tena uwekezaji mkubwa, na mapato kutoka kwa utekelezaji wao yanaweza kuelekezwa kwenye maendeleo ya makundi mengine.

"Item 6" ni ya kikundi "Nyota". Tayari anafanya faida, lakini uwekezaji wa ziada unaweza kuongeza kiasi cha mapato.

Kama unaweza kuona, kutumia zana Excel kujenga matriko BCG si vigumu sana kama inaweza kuonekana katika mtazamo wa kwanza. Lakini msingi wa jengo unapaswa kuwa data ya chanzo cha kuaminika.